Kā izvēlēties influenceri uzņēmumam
Labs sadarbības partneris nav obligāti cilvēks ar vislielāko sekotāju skaitu. Svarīgāk ir saprast, vai viņa saturs sasniedz cilvēkus, kuriem tavs produkts vai pakalpojums patiešām varētu būt noderīgs. Sāc ar atbilstību, nevis popularitāti.
Vispirms nosaki sadarbības mērķi
Vai vēlies iepazīstināt cilvēkus ar uzņēmumu, parādīt produktu lietošanā vai piesaistīt apmeklētājus konkrētai vietai? No mērķa atkarīgs gan veidotājs, gan saturs. Ja vajadzīgs UGC — lietotāju radīts saturs, piemēram, produkta video uzņēmuma kanāliem — vienojies par satura izveidi un izmantošanas tiesībām; liela paša veidotāja auditorija šādā gadījumā nav galvenais.
Skaties, kam veidotājs runā
Salīdzini valsti, pilsētu, satura valodu un tēmas ar savu klientu loku. Vietējai kafejnīcai svarīgi, vai skatītāji var to apmeklēt; internetveikalam — vai tie atrodas piegādes teritorijā. Veidotāja dzīvesvieta pati par sevi nepierāda auditorijas atrašanās vietu. Palūdz aktuālu auditorijas statistiku no attiecīgās platformas.
Izvērtē saturu, ne tikai sekotājus
Apskati vairākas nesenas publikācijas un iepriekšējās sadarbības. Vai cilvēks prot saprotami parādīt produktu? Vai viņa tonis un vizuālais stils iederas tavā zīmolā? Labāk izvēlēties dabisku atbilstību, nevis pieprasīt veidotājam kļūt par pilnīgi citu cilvēku.
Meklē jēgpilnu iesaisti
Pievērs uzmanību komentāru saturam, jautājumiem un veidotāja atbildēm. Atkārtotas vispārīgas frāzes ir iemesls uzdot papildu jautājumus, nevis pierādījums krāpšanai. Salīdzini vairāku publikāciju skatījumus un palūdz sasniedzamības datus; viens veiksmīgs video vēl nepasaka, kā strādās tava sadarbība.
Pareizi lasi profila atzīmes
Vibzy profilos statistiku norāda paši veidotāji. Verifikācijas atzīme nav solījums par pārdošanas rezultātiem vai garantija, ka visa auditorija ir tava mērķauditorija. Arī “Ieteicams” ir apmaksāts izvietojums, nevis objektīvs labāko veidotāju saraksts. Izvērtē saturu un piemērotību pats.
Vienojies pirms darba sākuma
Rakstiski precizē saturu, platformu, termiņus, atlīdzību vai bartera nosacījumus, labojumu kārtību un rezultātu pārskatu. Atsevišķi pārrunā, vai uzņēmums drīkst saturu pārpublicēt vai izmantot maksas reklāmās un cik ilgi. Produkta nosūtīšana vien nav vienošanās par publikāciju. Sadarbībai jābūt skaidri atzīmētai arī tad, ja atlīdzība ir produkts vai pakalpojums.
Sāc ar skaidri definētu sadarbību
Pirmajam projektam izvēlies konkrētu uzdevumu un iepriekš vienojies, pēc kā vērtēsiet rezultātu. Pēc tā izvērtē ne tikai skatījumus, bet arī satura kvalitāti, saziņu un termiņu ievērošanu. Neviens veidotājs nevar garantēt pārdošanu.
Atrodi piemērotos veidotājus Vibzy
Atlasē izvēlies valsti, pilsētu, satura valodu, nišu un platformu; ja nepieciešams, izmanto bartera filtru. Salīdzini profilus, pieslēdzies, lai atvērtu kontaktus, un nosūti īsu sadarbības piedāvājumu ar mērķi un nosacījumiem. Par sadarbību vienojieties tieši — Vibzy nav šīs vienošanās puse.